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シーケンス配信とは

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シーケンス配信とは

 

シーケンス配信とは一言で言うと、あらかじめ定められた順序に従って自動的にメールを配信する機能のことを指します。もしくはある一人のターゲットのフリークエンシーをコントロールして、クリエイティブを段階的に切り替える配信方法です。

フリークエンシーとは、特定のインターネット広告と特定の人物の接触頻度を示す値を指しており、大抵野場合平均値で表します。回数に重ねなければ広告に興味を示さないと考えられる場合、広告主が広告効果を見込むに至っては一目で分かる内容であるとリーチを重視するのに対し、フリークエンシーを重視した方がより効果が高いと考えられています。

そのため、ある特定の一人の人物に対しシーケンス配信をする場合、このフリークエンシーに応じて宣伝内容のクリエイティブの訴求内容を切り替えて配信することがその趣旨となってきます。

初回はよりライトな低接触を試みたクリエイティブから始め、最終的には受注に繋がる様な積極的なクリエイティブへと段階を引き上げて行きます。シーケンス配信においては、広告に接触したユーザーの興味レベルに合わせて広告を配信出来るため、他の宣伝方法と比べるとより確実性の高い宣伝であると言えます。

 

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 ◯ 間違えやすいDSPとSSP、違いや関係性とは?

シーケンス配信に関連して、広告配信を最適化するDSPとSSPについてまとめています。


 

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