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DMP(データマネジメントプラットフォーム)とは

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DMP(データマネジメントプラットフォーム)とは

 

DMP(データマネジメントプラットフォーム)とは一言でいうと、インターネット上の様々なサーバーに蓄積される大きなデータや自身が運営するサイトのログデータなどを管理・分析し、最終的に広告配信などのアクションプランの最適化を実現するためのプラットフォームのことを指します。

DMPには2種類あり、オープンDMPとプライベートDMPがあります。

その名の通りですが、オープンDMPはさまま座なWEBサイトの閲覧者のデータを集約して整理をするデータ格納庫の機能を果たすプラットフォームです。一方でプライベートDMPとはオープンDMPのデータに加え、使用する企業独自の情報を集約し、それを外部のデータとを組み合わせたプラットフォームです。

DMPはあくまでデータの格納庫です。ですのでDMP自体に広告機能などはありませんので、オープンDMP、プライベートDMPなどを駆使して、企業側がデータを集約し、その顧客に合わせた広告などを配信していく必要があります。今現在DMPの機能強化も進んでいます。

DMPを利用するからにはその先に収益を伴うアクションを起こさなければなりませんので、明確にアクションプランを立ててから利用することが望ましいです。

 

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