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ビヘイビアターゲティング広告とは

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ビヘイビアターゲティング広告とは

 

ビヘイビアターゲティング広告とは、Cookie情報を元にして各ユーザーをインターネット上の検索履歴などから分類し、ユーザーごとに最適な広告を配信するインターネット広告形態のことです。行動ターゲティング広告と呼ばれることもあります。

例えば、コスメ商品についてよく検索しているユーザーについて、コスメや美容に興味のある女性のユーザーであると分析し、同様の趣味・趣向を持った女性向けの広告を配信をします。それにより、ユーザーの潜在的な購買意欲を掘り起こすことを狙いとしているのがビヘイビアターゲティング広告です。

ユーザーのインターネット上の行動履歴が専用サーバーで追跡取得できる現在では、ユーザーの行動履歴を数百種類のパターンに分類し、次回の広告配信にリアルタイムに適応させることができます。

インターネット広告においてユーザーをパターン化せず、検索履歴のみを参考に広告を出すリスティング広告では、広告内容は掲載主であるサイトの持っているコンテンツに合わせて選択されます。それに対しビヘイビアターゲティング広告の場合では、どの様なサイトであってもインターネットユーザーに合わせた広告を配信させることができるので、配信においてより柔軟性のある広告形態と言えるかもしれません。

 

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